Content en dus Content Strategie, is mijn ding. Of ik het nu zelf creëer, redigeer, mede-produceer of mijn kennis overdraag. Maar ook kan ik genieten van gedeelde of zelf geproduceerde content die naadloos past in de Marketing- & Communicatiestrategie van een bedrijf of instelling. Voor mij is een Content strategie en een Content kalender, die onderdeel uitmaakt van de strategie een ‘no brainer’. In de praktijk blijkt dat dit voor veel bedrijven of organisaties niet het geval is.
Een goede Content strategie kan richting geven aan je Marketing en communicatiedoelstellingen. De Content Strategie geeft aan wie je wil zijn; een ‘thought leader’, een ‘influencer’ of wellicht de deskundige betrouwbare partij/partner?! Bij de Content strategie richt je je op een publiek of lezers publiek. Bij de Marketing en communicatiestrategie richt de activiteiten op een doelgroep. Het publiek van je content strategie is breder dan je doelgroep. Je publiek kan je doelgroep beïnvloeden.
Neem voor het maken van je Content strategie de tijd. Bedenk wat belangrijk is. Dit is cruciaal anders is het verloren moeite. Plan wekelijks 2 uurtjes in je agenda en begin gewoon. Vaak gaan we op in de hectiek van de dag en levert publiceren van goede content onnodige stress op omdat er geen ideeën zijn, er is geen consistentie of de samenhang met andere content ontbreekt. Gevolg er wordt er niets geplaatst.
Als het bovenstaande herkenbaar voor je is heb je mogelijk iets aan de volgende 7 stappen die ik zelf gebruik voor de invulling van Content strategie voor mijn klanten:
Waarom zou je content willen delen? Sluit de content aan bij je missie? De WHY van Simon Sinek is hier heel handig in te zetten.
Waarom is goede content belangrijk?
Met de juiste content bereik je het juiste publiek. Voor wie maak je de content? Wie is je publiek? Dit is niet je potentiele klant zoals hierboven al omschreven, dit is een veel breder publiek die van invloed is op je potentiele klant. Maar ook bij de WHO dien je in te vullen wie je betrekt bij de content creatie binnen je eigen organisatie? ‘Employee advocacy’. Of wie gaat de uitvoering verzorgen?
Wanneer deel je content? Voor het invullen van de WHEN, maak je gebruik van een plantool deze tool wordt ook wel genoemd: Contentkalender. Deze content kalender brengt structuur in je activiteiten, overzicht en rust voor een heel jaar. Naast de WHEN staan ook de WHERE, HOW & WHAT vermeld op de kalender.
Waar deel je de content? Welk communicatiekanaal, via welk Social Media platform ga je de content delen, van welk platform maakt je publiek gebruik, maar ontdek ook waar je combinaties kan maken?
Hoe kan je dat het beste doen, welke vorm/type content kies je, welke vorm past het beste bij je publiek? Ga je voor een Blog, een video, een foto of een andere vorm? Je keuze is ook weer bepalend voor het budget dat je nodig/beschikbaar hebt.
Wat wil je bereiken, bekend staan aan als een ‘Thought leader’ & ‘influencer’? Wat communiceer je? Sluit het aan bij je missie is het in lijn met je branding guide ? Al nagedacht over de employee branding van je bedrijf?
Aanvullend op de 6 W’s volgt er een ‘vreemde eend in de bijt’ namelijk een ‘C’ van CHECK. Verzorg de redactie op de aanwezige content, is het budget goedgekeurd wat is de bijdrage aan de marketing en communicatie doelstellingen? Zijn er kpi’s samengesteld??
Om je op weg te helpen met de HOW in deze 7 stappen, geef ik je hier een lijstje, in willekeurige volgorde, van 20 ‘type content mogelijkheden’:
Het maken van een Content strategie doe je niet op vrijdagmiddag om 4 uur. Plan twee uur per week een moment in je agenda en ga aan de slag. Deel je vorderingen met je collega’s. Het zal je verbazen hoeveel input zij kunnen leveren in dit proces.
Wil je meer weten over Content strategie en de Content kalender, ben je op zoek naar ondersteuning of coaching, of benje geïnteresseerd in een training (in-company of met open inschrijving)? Kijk dan gerust bij de button trainingen op deze website, stuur een mail aan ria@mixmarketing.nl of bel +31 6 83030 848.
Ria